Os Super Maus são personagens que saem da TV e vão tentar convencer as crianças a juntarem-se a eles, para dessa forma lhes fazerem mal à saúde.
Os figurinos que vestem os personagens são retirados do dia-a-dia das crianças, apelando desta forma também à questão da reciclagem. Assim elas reconhecerão rapidamente os produtos e saberão que se trata também de lixo.
A moral da história será apresentada pelo Super Saudável, herói que interage com as crianças e que o ajudam a combater o mal (os vícios, aqui representados pelos Super Maus). O Super Saudável tem origem no imaginário infantil, dos heróis que elas vêm todos os dias na TV.
Através de uma pesquisa e investigação sobre o mundo dos mais pequenos e tendo por outro lado os problemas dos vícios, pensámos que a maneira mais eficaz de passar a mensagem pretendida, e porque a faixa etária a que se destina é baixa, será de criar um imaginário próximo do deles para assim melhor os cativar.